记者｜覃想悦

邻近2022年年底，手脚北京冬奥会之后的首个冰雪季，崇礼、北大湖、松花湖等几大冰场，依然侵略不断。

12月下旬，奥地利Red Bull Snow Charge雪地冲锋赛在吉林松花湖开赛。最终，曲阳与夏子棋分获单板和双板项野心冠军。

本色上，这仍是不是奥地利红牛初次举办冰雪赛事。而在国内冰雪商场，不断入局的新玩家并不非凡。

1984年，独创东说念主马特希茨与许氏眷属相聚创立红牛股份有限公司，后简称奥地利红牛。

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2001年，奥地利红牛就推出了品牌首个冰雪赛事。现在，该品牌已签约100余名冬季技俩领略员，提供进修、养分等方面的缓助。

在北京冬奥会上告捷夺金的目田式滑雪领略员谷爱凌、单板滑雪领略员安娜·加塞尔（Anna Gasser）等雪上“大牛”，王人是奥地利红牛的签约领略员。

《2021-2022中国滑雪产业白皮书》清爽，现在国内有42家室内滑雪场干预运营，在数目和限制上均处于世界当先水平。

数据清爽，受冬奥会利好，宇宙冰雪世界主题乐土门票预订量比上月同时增长223%，7成以上蹧跶杰出200元。

因此，品牌们关于冬奥会限度后的第一个冰雪季颇为酷爱。

国产领略品牌安踏推出了多个冬奥明星联名款装备以及周边家具。其中，安踏与谷爱凌、音响品牌Beats推出的三方联名礼盒就在微博、小红书等外交媒体平台上赢得了极高的斟酌度。

雪板品牌faction也看好谷爱凌的合手续热度，推出了联名系列滑雪板。

另一位在北京冬奥会上大放异彩的滑雪新星苏翊鸣，被法国先锋挥霍牌LOUIS VUITTON（路易威登）选中，此外，该品牌还与三届冬奥会冠军、滑雪神话领略员肖恩·怀特推出滑雪联名家具。

北面（The 皇冠新2网North Face）、迪桑特等本就专注户外的领略品牌也趁这个紧迫的冰雪季，皇冠新2网推出了一系列新品。迪桑特的“极光”联名滑雪服，和群众限量千只的RIMOWA“极光”行李箱，是本季的爆红单品。

奥地利红牛则罗致在赛事方面发力：本年3月，初次在中国举办奥地利Red Bull Snow Charge雪地冲锋赛后，12月该项赛事再次落地进行。

奥地利红牛方面告诉界面新闻：“奥地利红牛积极反应全民冰雪的敕令，为中国各地的滑雪爱好者提供展示自我的舞台，饱读舞更多东说念主加入冰雪领略。将来奥地利红牛还将举办更多冬季赛事和举止。”

除了冰雪领略，奥地利红牛的皇冠体育河山还触及很多其他规模。在群众层面，他们在F1、足球、极限领略、电竞等多个技俩上王人有布局。

尽管被捉弄是一家“饮料厂”，但某种进度上，奥地利红牛是极限领略规模的“第一品牌”。

2022赛季，红牛车队确方丈车手维斯塔潘提前四站卫冕F1车手世界冠军，车队也提前三站锁定车队总冠军，在2010-2013年的“红牛王朝”后时隔9年，再度拿下赛车领略的至高荣誉；足球方面，红牛旗下的RB莱比锡在德甲联赛中也有着可以的得益。

尽管奥地利红牛在群众商场皇冠体育营销布局完好，但如何将这些资源引入中国商场，一直是摆在其眼前的进修。因此，近几年奥地利红牛也一直在鞭策中国的原土化营销。

2019年，奥地利红牛与那时照旧新东说念主的谷爱凌签约。2021年9月，奥地利红牛与EDG电子竞技俱乐部实现计策配合。

最终，谷爱凌在北京冬奥会上赢得两金一银，EDG也拿下了2021年铁汉定约群众总决赛的冠军。

皇冠体育规模布局的告捷进一步擢升了奥地利红牛的声量。2021年，奥地利红牛的营收高达78.16亿欧元（约合578.4亿元东说念主民币）。

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